Análisis de PlayStation

Desde los años 80mla lucha por la supremacía de las consolas de videojuegos en el mundo ha sido una batalla desigual. Por un lado Sega Dreamcast, pese a sus enormes esfuerzos en publicidad y mercadeo y de patrocinio para darse a conocer fracasó y hoy es un recuerdo más.

PlayStation sin embargo logró sortear los obstáculos analizando muy bien a su consumidor  enviando el mensaje de que los juegos de su consola no son elitistas y pueden ser jugados por todo el mundo. A través de mostrar el placer de jugar estos juegos en spots recurriendo a la pericia cinematográfica de Hollywood.

Estoy dio bastante resultado ya que solo en Inglaterra se vendieron 7 millones de unidades. Utilizando estos anuncios, por ejemplo, se apeló a la incapacidad de Reino Unido de ganar competencias deportivas. Esto funcionó bastante bien. Microsoft con su Xbox imitó el mismo modelo de publicidad de la PlayStation.

PlayStation se encuentra en un permanente proceso de renovación, conociendo a sus clientes, dirigiéndose a segmentos específicos de mercado, con juegos novedosos y conceptos cinematográficos en ellos. Al igual que sus consolas que siempre se encuentran en proceso de innovación con, por ejemplo, consolas portátiles.

Análisis de 15 marcas para clase de Publicidad

* El isotipo es la figura en la parte de arriba que forma cuatro argollas entrelazadas.

* El logotipo corresponde a la palabra Audi (con una sombra) en la parte de abajo

* El 29 de junio de 1932, nació el logotipo de Audi, con cuatro aros entrelazados, como símbolo fruto de la alianza de cuatro marcas sajonas: Audi, DKW, Horch y Wanderer.

* El de Volkswagen es un isotipo es monogramático

* Prescinde del logotipo o de tipografía en esta representación

* El dueño del logotipo de Volkswagen es Volkswagen. Así lo ha dictaminado un tribunal de Viena, al cual había acudido Nicolas Borg, un diseñador grafico sueco – alemán de 85 años de edad, quien sostiene que él creó el famoso logotipo, por encargo de Volkswagen en 1939.

* Es un logotipo caligráfico; hace parte ya de la cultura popular del mundo.

* El isotipo de este logo corresponde a la imágen en la parte de arriba (en negativa blanco-rojo) de un corazón semejando que arde en llamas.

* El logotipo es la frase en color rojo "Colombia es pasión!"

* Representa los valores de los colombianos y es una marca país

* El isotipo son 9 flores que se encuentran en medio de dos tipografías en inglés. Las flores están coloreadas con la tricolor de la bandera de Alemania, respectivamente: Negro, Rojo y Amarillo.

* La tipografía o logotipo está conformada por las palabras en inglés: Welcome to Germany - Land of Ideas; también usadas en alemán:  ‘Deutschland, Land der Ideen. 
* También promoviendo fuertemente al país está la iniciativa: ‘Deutschland, Land der Ideen’ o ‘Welcome to Germany, Land of Ideas’. Esta campaña está dedicada a todos los niveles (cultural, económico, artístico, turístico) El logotipo nuevamente muy simple: Las palabras en tipografía sans serif en negro y como elemento gráfico están flores con los colores de la bandera. Un logotipo muy sencillo pero fresco y amigable. Los alemanes hasta lo que hacen simple lo hacen bien.

* El isotipo está representado por el águila imperial del ejército romano de antaño y dos ramos de olivo traseros en forma de olivo.

* El logotipo está formado por las inciales S.P.Q.R. que significan en su original latín: Senatvs Popvlvsqve Romanvs. 

* Fue el emblema de los estandartes de las legiones romanas, así como el nombre oficial de la República Romana y del Imperio romano. 

* En la antiguedad las sola inscripción de SPQR inspiraba terror entre la población ya que representaba el poder de las temibles y poderosas legiones romanas.

* Suele representarse también solo el logotipo y el elemento gráfico de las dos ramas de olivo.

* El logotipo está formado por la palabra Peugeot

* El isotipo es un isotipo heráldico

* El logotipo está formado por la palabra SENA formando una conjunción con el isotipo

* El isotipo está ligado con el logotipo, ambos forman el isologotipo completo. El isotipo representa un estudiante.

* El logotipo nos muestra de forma gráfica la síntesis de los enfoques de la formación que impartimos:

permanente, en la que el aprendiz es el responsable de su propio proceso de aprendizaje

* Es un logotipo caligráfico. Carece de un elemento gráfico, se podría afirmar que el logotipo es en si mismo su propio elemento gráfico.

* El logotipo de la serie Naruto es un logotipo tipográfico, es una fuente modificada (en este momento no recordamos cuál). Con negrilla y sombre interior. Degradado de amarillo a naranja.

* El isotipo está conformado por unos halos de color lila claro que están detrás del logotipo. Representa el poder del Kiuby (demonio-zorro de nueve colas) escondido dentro de Naruto (personaje principal de la serie) 

* Logotipo de Dragon Ball Z conformado por tres palabras. Logotipo tipográfico.

* Elemento gráfico: esfera de color naranja con una estrella roja en el centro, que reemplaza a la letra O

* Isotipo formado por un óvalo que encierra la palabra Nintendo.

* Logotipo tipográfico.

Resumen Analítico de Lectura del Mercadeo Viral

MERCADEO VIRAL

El boca a boca ha sido una práctica que tiene orígenes muy lejanos pero que sin embargo hoy en día sigue dando resultados muy positivos gracias al auxilio de las nuevas tecnologías de la comunicación. Dando resultados positivos aplicado al mercadeo, una práctica que hoy denominamos Marketing Viral, que intenta explotar las redes sociales para transmitir un mensaje mediante procesos de autoreplicación viral similares a los de un virus.

Una característica de una campaña viral es que se puede se puede emprender en todos los casos, no importando de qué se trate. 

Por ejemplo Noel, queriendo impulsar su portafolio de productos para la temporada de fin de año convocó a sus empleados y les preguntó si estaban dispuestos a vender anchetas entre sus familiares. El modelo tuvo tanto éxito que la empresa se decidió por crear un nuevo canal de ventas que se apoyaría en el mercadeo viral y ventas directas. Así nació NOVAVENTAS, que le llega sobre todo a un grupo poblacional que no puede comprar grandes mercados al mes sino que realiza sus comprar diariamente. A través de pequeño líderes de opinión poblacionales llegan a una gran población nacional, siendo el único caso a nivel mundial de venta de alimentos por catálogo y con crédito.

En internet el marketing viral es supremamente efectivo: ejemplo de ellos han sido las cadenas de correo que se envían contínuamente por la red y que llegan y llegan a muchas personas, a muchos contactos, esparciendose como un virus. A través de Twitter y Facebook es fundamental realizar este tipo de campañas virales para fortalecer una marca o un producto.

Y los líderes de opinión son fundamentales en una campaña viral. Por ejemplo para el lanzamiento de vehículos de Clase C de la marca Mercedez-Benz se escogió al caricaturista Vladdo que tiene más de 100 mil seguidores en sus cuentas de Twitter y Facebook. La campaña tuvo tanto éxito que superó las expectativas del cliente en un 150%; tuvo incluso más éxito que si se hubiera hecho una campaña en medios tradicionales y masivos.

Estos casos demuestran que el mercadeo viral puede ser exitoso para las marcas independientemente del producto o la marca. Los usuarios tienen una poderosa red de interconexión con amigos a través de internet que es posible multiplicar un mensaje en cuestión de poco tiempo optimizando la audiencia objetivo e impulsando mayor relevancia en ese mensaje.

EJERCICIO PARA EL DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA CIM

1. Anuncio de Tigo:

    Anunciante: TIGO

    Producto o marca anunciada: Celulares Motorola

   

2. Audiencia Objetivo

    Audiencia Objetivo: el anuncio no tiene claridad respecto a su audiencia objetivo, pero podríamos decir que el anuncio está dirigido a personas jóvenes de clase baja y media (por el precio de los teléfonos que van desde $29.000 el más económico a $549.000 el más caro). Probablemente la campaña se hizo para toda Colombia, debido a la connotación cultural de la frase "niño Dios" que tiene una significación por todos conocida en Colombia. Aunque también pudo haberse dirigido a personas un poco mayores, más familiarizadas con el significado de "Niño Dios", talvés en un rango de edad de entre 25 y 30 años de edad, a lo mejor los menores de 20 años no reconozcan mucho esa frase.

3. Promesa básica:

    Copy del anuncio: Insta al público del anuncio a enviarle una carta al niño Dios y a luego llamarlo a través de un teléfono Motorola para confirmar si la recibió. Qué podría signficar esto? Talvés signifique, en una forma de metáfora, que la señal de Tigo es tan buena que es capaz de llegar hasta el Niño Dios. Es el mensaje escrito en letra más grande, puesto en la parte superior, el que primero se ve y se lee. En la parte de abajo de los teléfonos se lee, en letra algo más pequeña, un slogan que dice: "El chip tiene que ser Tigo". Más abajo, en fondo azul y en letra más pequeña la leyenda de las condiciones de uso y duración de la campaña que es para la época de navidad.

4. Declaración de posicionamiento de la marca.

    La marca desea ser percibida como una muy buena señal, tan buena que se podría llamar al Niño Dios. Se quiere entrar en la mente del consumidor a través de una campaña de Navidad, de precios bajos y medios.

5. Elementos gráficos predominantes
   El árbol de navidad de fondo al mensaje más claro, tres bombas de navidad colgantes que se sostienen del árbol que a su vez sostienen tres celular que se muestran dos de $29.000 y uno de $35.000 y son los más grandes y lo que más resaltan de toda la imagen. Abajo de estos hay una lista de varios teléfonos de más alta gama y de más alto valor.

La imagen institicional del anunciante se ve clara en la parte de abajo con sus colores respectivos corporativos y de marca claros y bien definidos.

1. Anuncio de Comcel:

    Anunciante: COMCEL

    Producto o marca anunciada: Nokia 5310 y la tienda de música online Ideas Music Store

2. Audiencia Objetivo

    Audiencia Objetivo: Por los personajes que aparecen en el anuncio diriamos que se trata de personas jóvenes, hombres y mujeres, de estilos frescos, alegres, modernos, que buscan siempre estar a la moda, escuchando música con la que se sientan identificados con grupos como Depeche Mode. Podría tratarse de un anuncio solo para Bogotá (?) por el fondo de la fotografía pareciera ser alguna zona del centro de Bogotá, una fachada de algunas de las construcciones de estilo clásico que hay en el centro.

3. Promesa básica:

    Copy del anuncio: A través de la tienda Ideas Music Store, se podrán bajar canciones donde sea y cuando se quiera, pero el anuncio parece indicar que en un principio solo se podrá hacer a través de un Nokia 5310.

4. Declaración de posicionamiento de la marca.
   Se desea ser percibida como una marca juvenil , fresca, para personas modernas y de gustos musicales específicos. Que quieran tener mayores utilidades tecnológicas en sus celulares. Se quiere entrar en la mente del consumidor a través de la imagen de una chica atractiva, delgada, cuidada, joven, bonita, atlética. 


5. Elementos gráficos predominantes
    Se ve de primerazo un triángulo invertido con las puntas curveadas que llama la atención sobre la capacidad de bajar música dónde sea y cuándo sea a través de un Nokia 5310. El triángulo apunta a un joven que lleva en su mano un Nokia 5310 y que está escuchando la canción Precious del grupo Depeche Mode y cuya cara está tapada por la tapa de un album del mismo grupo. A su lado hay una llamativa y atractiva joven que pasa a su lado sin ser vista. En la parte inferior derecha de la chica aparece una imagen del teléfono Nokia 5310 y una pequeña leyenda en letra más pequeña en la parte de abajo promocionando  la tienda Ideas Music Store. La marca COMCEL está en el extremo inferior derecho y es poco visible. Su imagen institucional se ve menos que la del anuncio de Tigo que es más visible y gráfico.

Ejemplos reales para las 7 Herramientas de Promoción

1 Publicidad: Cerveza Águila, campaña masiva pagada. Se motiva al público a una acción de consumo. Se le otorga al producto un valor en función de la nacionalidad y valores patrios apelando al fútbol. Ejemplo de campaña esta que vemos a continuación de la empresa Bavaria con uno de sus productos estrella: Aguila.

2. Promoción de ventas: Estimula a las personas para que compren. Promoción de Aguila en que se estimula la compra de cerveza aprovechando el contexto del mundial de fútbol SUB-20 en Colombia, obsequiando calendarios, boletas, balones, por la reunión de cinco tapas de águila junatas más $8.000.

3. Publicidad no pagada: Ejemplos de notas periodísticas y entrevistas a empresarios y emprendedores con pequeños negocios. El interés del medio es realizar una nota y no el lucro, por ende no se le cobra al emprendedor.

4. Patrocinio: Diferentes empresas patrocinan eventos deportivos, equipos, deportistas y demás. Para este ejemplo la empresa de seguros más grande del mundo ING, es patrocinador del equipo Renault de la fórmula 1.

5. Marketing directo: Un Call Center de Telmex

6. Marketing por Internet: Empresas de venta directa que usan como canal de comunicación la internet. Ejemplo: la tienda de anime llamada Daisuki Anime, que publicita, distribuye, gestiona y vende, todos sus productos a través de Internet.

7. Venta personal: Ejemplos de estos son más comunes en nuestro país que cualquier otro. Por ejemplo el clásico vendedor de tienda, o más conocido como tendero.